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    一瓶酒33萬 瀘州老窖“高端定制”刷新單價紀錄
    作者:琳瑯玻璃發布:2012-11-03已訪問:1863 次

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      在“克制公款購置茅臺”提案引爆輿論之后,昨日,川酒金花瀘州老窖樂成“搶戲”,依附公布一款售價高出33萬多元的高端定制酒登上白酒消息頭條。一瓶酒價快遇上中小都會的一套房了,瀘州老窖的“高端定制酒”畢竟是為誰定制?定制白酒真的可以成為奢靡品、珍藏品嗎?

      一問:“高端定制”真的這么稀缺嗎?

      據相識,瀘州老窖這次推出的國窖1573“叁60”VIP頂級奢靡高端定制白酒,每瓶售價336666元,革新了中國高端定制白酒的單價記載。

      瀘州老窖團體董事長張良在推介中自稱,國窖1573具備奢靡品必需具備的稀缺性和汗青淵源這兩大元素,而國窖“高端定制酒”是最具奢靡品潛質的中國白酒品牌。

      然而,自2008年推出“高端定制酒”觀點以來,國窖1573先后推出了“定制壹號”、“國禮”、“國花”等系列產物。

      究竟上,瀘州老窖還只是“高端定制酒”市場的厥后者,此前,茅臺、五糧液均比年推出各種“高端定制酒”產物,如“世博茅臺懷念酒”、“玻璃瓶茅臺12生肖酒”等。

      不但白酒,國產葡萄酒也同樣熱衷套用“高端定制”觀點,如張裕、長城等都先后推出過多款高端定制葡萄酒。

      固然每一款高端定制酒都標榜本身舉世無雙、無可復制的稀缺,但當“定制酒”成為一種常態,“高端定制酒”的數目也無可制止地隨基數增大而越來越多。

      與公布“叁60”的高調形成光顯比擬,瀘州老窖方面拒不泄漏本次刊行數目與互助方,其廣東大區司理為了躲避記者的題目乃至不吝謊稱“我基礎不從事白酒行業,除了喝瀘州老窖,跟這公司沒有事情干系”。記者從糖酒快訊獲悉,瀘州老窖稱“現在已有不罕用戶訂購,但以小我私家隱私為由謝絕泄漏詳細信息”。

      二問:高等白酒真可以成珍藏品嗎?

      33萬多元一瓶的白酒毫不是為平凡消耗者定制的。它畢竟是為誰定制?

      據熟習瀘州老窖的業內子士泄漏,“叁60”等高端定制白酒的定位不是消耗品,而是珍藏品,玻璃瓶生產廠家重要針對的群體是珍藏喜好者和投資者。

      四川聞名白酒專家鐵犁表現,珍藏品和奢靡品還存在肯定差別,一樣平常我們以為的奢靡品大多半都是消耗品,好比你買了LV的包會拿它裝工具背出門利用,珍藏品倒是藏在家里容易不拿出門也不舉行消耗的,奢靡品終極大多都被用失了,而珍藏的目標在于保值增值。以是珍藏級的白酒不是奢靡品。

      “1、2千元的白酒被一些高端消耗者買來喝,可以說是奢靡品,這一塊市場現在已開端成熟,萬元以上的白酒消耗市場正開端形成,如今海內的天價白酒根基都是走投資、珍藏市場的。”鐵犁說。

      三問:白酒珍藏的風險你知道嗎?

      不外,是投資就有風險。連天價專業戶茅臺也在客歲2月尾在上海舉辦的一場拍賣會上破了100%成交的不敗神話,這瓶1955年出廠的茅臺“酒王”由于起拍價高達126.3萬元,效果無人應價難堪流拍。

      正值“叁60”上市公布前夜,半年前在北京金馬甲產權收集生意業務平臺上線的國窖1573大壇定制原酒是瀘州老窖推出的環球首例“江蘇琳瑯玻璃制品有限公司原酒”觀點高端定制產物,在初期受到投資人追捧后價錢連續下跌,已跌破當初6900元/壇的刊行價,價錢屢立異低迫近6000元。有批評以為,一直只漲不跌的名酒珍藏現在遭受寒流。

      一向以來,商家老是宣揚一種不雅念:藏酒穩賺不賠,老酒越陳越值錢,最不濟還可以喝失它。這種貌似有理的說法樂成忽悠了大量“散戶”入市,金馬甲數據表現,原酒的小我私家投資比例為93.3%,機構投資者僅為6.7%。

      “白酒畢竟不是藝術品,而是一種食物,有保質期,終極要被消耗。”金馬甲副總裁陳慧明表現。鐵犁也說:“白酒終究是食物,有最佳食用期,高出了也會變壞。一瓶好酒你放15?30年它大概是越來越好,但高出50、60年大概就不可了,到末了連喝都不克不及喝了。”

      四問:奢華金裝可以輸出到全天下?

      瀘州老窖團體董事長張良向媒體先容,國窖1573“叁60”接納黃金壇包裝,比前日公布的“壹60”、“紅60”更具有皇家的派頭和神韻,更得當作為中國白酒文化的載體輸出到全天下。在國窖古法手工釀造武藝的根本上,辦理國際消耗者的口胃與文化定位題目,并將經由過程將來國窖舉世之旅、國窖萬里行等推廣打算,將該酒推向國際化。

      白酒國際化不是個新話題,只是標語喊了幾多年,中國白酒在國際市場上仍舊沒能熬出面。“茅臺每年出口約20?30噸,五糧液號稱出口有1000噸,但這些酒相稱數目都成了出口轉內銷,真正被外國人喝失的量微乎其微。”鐵犁泄漏。

      因聯婚國際烈酒巨擘帝亞吉歐團體而搭上“國際快車”的水井坊,現在外洋銷量占總量百分比僅為個位數。

      鐵犁坦言,由于文化不雅念差別、消耗習性差別、中國食物平安危急等多重身分,中國白酒的國際化機遇尚未成熟。瀘州老窖的舉世之旅更像是一場自娛自樂的形象展現運動,短期內對外洋市場開辟感化不大。

      一位愛飲酒的丹麥人表現:“我很難明白用黃金裝酒的做法,我們飲酒存眷酒的質量,很貴的名莊酒利用的酒瓶也是傳統樣式的玻璃瓶。我以為中國人確切更注意外包裝的美麗。”

      同時,鐵犁還指出:“真要想把如許一款鑲金帶銀的產物出口出去,很大概包裝就分歧外國的劃定。2009年時,一個著名川酒品牌的一款計劃專做出口的產物就由于瓶子上有幾朵印花,效果重金屬超標,沒出得去。”

      “瀘州老窖開辟天價酒,真正的立意是經由過程建立更高的代價形象來動員高端產物的販賣,進而再由高端產物動員中低端產物販賣,在海內的意義比國際大得多。”鐵犁說。

     

    (義務編纂:)

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